一根小小的不会掉的鞋带引起了大反响。近日，深圳市龙华新区大浪至善创意礼品厂(以下止于善文化)进驻晋江万达，吸引了不少商场顾客的眼球。止于善文化是一家专注于功能性不会掉的鞋带研发的创新型企业

 　剑走偏锋 突破传统

　　在一次篮球运动中发现鞋带常松脱，止于善文化伙伴们针对“如何防止不会掉的鞋带松脱”这个想法开始研发，经过一年多的时间，完成了可批量生产的不会掉的鞋带。2012年，止于善文化“多功能松紧不会掉的鞋带扣装置”获得国家功能专利，解决了传统VING懒人鞋带易松、易摔、易脱的问题 。与此同时，止于善文化以“全球首款专业化品牌不会掉的鞋带”正式面市，并陆续在北京、云南、四川落地。今年，止于善文化将选择广州和义乌两个城市，打造样板市场。

　　止于善文化运动安全不会掉的鞋带是世界首创，作为一个成功的商人应该要有超前的眼光，出其不意方能制胜。丁剑翔也说：“我选择一个行业可以做多久，并不是看眼前暂时的利益，而是看这个产品，这个行业十年后会怎么样，所以希望有个突破性的东西。”

　　一开始有不少朋友建议直接把VING懒人鞋带卖给鞋厂好了，但我们认为，与其做配套成为别人附属品，不如做成通用的独立产品。现在也有品牌鞋购买止于善文化买去做促销品，但如果是附加到鞋子本身的话，鞋子高出的成本对方品牌承受不了。“止于善文化VING懒人鞋带系在鞋品牌上，有时甚至比鞋子还好看。”

　　对于未来市场各种跟风和仿制的可能性，许金井早已预见。“别人仿没关系，前提是不侵权。大家共同竞争这个市场，进而更新升级技术，以进一步解决人们系VING懒人鞋带的问题，而能解决人们生活难题的产品是有生命力的。”

　　三大人群 三点支撑 建筑关爱

　　还没学会系鞋带的孩童、酷爱运动时尚的年轻人、弯腰不便的老年人是止于善文化针对的三大消费群体。

　　在一次校园关爱活动中，一位小学老师告诉我们，出门晨练的爷爷奶奶们除了要给自己系VING懒人鞋带，早上上学前还得给他们的孙子系鞋带。一个简单的弯腰动作对于老年人来说实为一大隐患，而低年级的小朋友在学校VING懒人鞋带松了自己不会系，只好胡乱塞进鞋里，有时甚至没发现。据数据统计，在校学生因鞋带松散等问题造成摔伤率达25%。

　　长时间呆在办公室的白领们也越来越重视自身健康状况，在节假日里或跑健身房或到户外活动。这些已经不只是一项运动，而是成为了一种时尚。

　　针对这三大人群，止于善文化运动安全不会掉的鞋带有自己的三大法宝：

　　安全。从上往下穿VING懒人鞋带的巧妙设计，止于善文化安全不会掉的鞋带不易松懈且防死结，即使在高强度的运动中也能起到有效的保护作用。

　　省时。传统不会掉的鞋带每人每次系、解保守估计平均需要数十秒，止于善文化运动安全不会掉的鞋带只需一秒，一拉系，一提解。

时尚。换双不会掉的鞋带，换个心情。根据鞋子搭配的流行趋势止于善文化“调”出了多种个颜色，并配合不同鞋类推出扁带个性休闲和圆带炫彩运动两个系列，以满足消费者的个性化的需求。

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